优雅见匠心 实力获肯定 索尼电视A1获“年度匠心

2019-11-07 16:32栏目:财神彩票网站

1月19日,吴晓波频道和男性时尚媒体杜绍斐联合发起的2017年新中产男性消费报告暨榜单发布会在上海成功举办。会上发布了吴晓波频道×杜绍斐2017新中产男性消费报告,从品牌销售量、中产用户调查等数据指标出发,多个维度揭秘新中产男性的消费习惯,其中索尼OLED电视A1实力加冕 “年度匠心品质成就奖”,成为新中产人群的优选电视产品。

画谛®系列旗舰电视为追求品质生活的新中产消费者们提供了更多样化的选择。首创的“音画合一”视听理念更是获得了广大用户的认可以及行业的纷纷效仿与追随。然而,索尼始终没有停下推动中国OLED电视市场发展的脚步,并持续研发新一代核心科技赋能电视产品,加速迭代升级的进程。画谛®系列新品A9F OLED电视更是搭载了全新升级的银幕声场旗舰版技术,凭借颠覆传统的发声机制与音效体验,为喜爱家庭影院的发烧友们带来更具沉浸感的殿堂级享受。

中国正处于消费升级风潮

声明:新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。

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会议发布了《2017年中国电视消费及2018年市场趋势预测报告》,并根据电子标准化研究院对各品牌的检测结果及市场美誉度,评选出了2017-2018年度表现突出的电视产品。本次大会“2017-2018年度品质电视成就金奖”和“2017-2018年度十大精品电视”两项大奖均被颁给了索尼旗舰OLED电视A1,高端电视的行业新标杆由此被索尼定义!

索尼OLED电视 A1系列能够被广大新中产男性人群认可获得“年度匠心品质成就奖”并不是突然爆发的黑马效应,搜狗公司CEO王小川、天使投资人徐小平、熊猫TV庄明浩以及起点中文网创始人罗立等人都曾在各自社交平台上晒过自家索尼电视A1。这些业界精英在工作和生活中,对极致和卓越无不是保持着不懈追求的态度。选择A1,除了这款电视上搭载的颠覆传统勇于创新的行业前沿技术以及给用户带来差异化体验之外,A1还代表着他们对于品质生活的挑剔选择与诠释。

演讲嘉宾吴声在年终秀现场表达了自己对于“新经济”形势下中产人群消费行为的看法:“当我们在讨论新中产时,很多人显而易见会认为,这种消费行为是不是意味着我们有更强的消费实力,我们有更加明显的进取心去透支消费这个时代的一切可能性?我们只知道在这样一个群峰并起的新中产时代,迎来了前所未有的消费场景渗透,但是这个渗透,是要你扪心自问是不是一个生活的悦己者。新中产人群懂得了什么是真正的好,懂得由来有自,他们愿意花更多的钱,去选择自己认为最好的产品,做一个新消费时代的悦己者。”

王思聪更是在索尼OLED电视A1特别面向大尺寸家居空间消费者推出的 77寸版新品发布后的第五天,就迫不及待地壕掷15万元入手了,并搬至他的IG战队直播间,足见“国民老公”对索尼OLED电视A1的惊喜和认同。

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“把最后一天留给你爱的人,把倒数第二天留给自己。” 12月30日晚,以《预见2019:国运70》为主题的2018年度吴晓波年终秀如期而至。今年的吴晓波年终秀上,新中产与新消费成为了演讲嘉宾吴声以及吴晓波本人多次提及的热点话题。他们的演讲和观点中,多次提到并点赞索尼电视,成为新中产新消费的代表案例。

不仅像是已经研究出黑科技拥有颠覆感官的能力的索尼,其它愿意坚持品牌价值、用心为消费者提供“最好产品”的企业,都能够在中产社会中收获更多市场拥护者,并得到应有的红利。

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看着近年来越来越多的国人越洋奔赴日本,狂买马桶盖、电饭煲的新闻,其实这些日本马桶盖、电饭煲动辄几千块,也并不便宜,但是国人愿意为了“品质”而付高价及不惜山长水远背回家,这就是为“品质买单”。

吴晓波频道作为国内著名财经作家吴晓波独家内容发布的自媒体,面向大量中产阶级用户,在揽获超过220多万高粘度的用户之后,成为泛商业和泛财经领域极具标志性的媒体栏目,拥有引导中产潮流的主动权。此次携手男性时尚媒体杜绍斐经过近1个月的分析和梳理,再辅以京东全平台过亿用户的消费大数据支持,联合推出《新中产男性消费报告》,勾勒出新中产男性在房、车、健康、智能、时尚、知识、奢侈品这7个角度的消费习惯和喜好。索尼电视A1凭借在细节上的不断创新、与同类型产品差异化的体验、以及强大智能技术带来的视觉与听觉上的双重享受,成为新中产男性人群的共同选择。A1所积累的高人气也显示出,新中产男性在消费的过程中更倾向为有质感、能够获得卓越体验的产品买单。

诚如吴声和吴晓波所言,在过去的半个多世纪里,索尼一直秉持着“为用户创造最好电视”的初心,深耕音画技术,引领行业趋势,并不断将电视产品的视听表现提升至新的高度。在已经过去的2018年,索尼电视专注于高端、大屏市场,并在“电视寒冬论”甚嚣尘上的行业背景下,实现了逆势增长。根据第三方中怡康数据显示:索尼电视在万元以上市场金额占比持续保持行业第一;特别在以OLED为代表的高端电视中,获得了零售份额全年第一的出色成绩。索尼坚持的高附加值产品策略得到了市场的认可,满足了新中产人群对于电视等生活器物提出的近乎严苛的要求。

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荣获“年度匠心品质奖”背后,是索尼数十年来始终致力于为消费者提供更好的试听体验的匠心精神体现。为了能够进一步带动OLED电视在中国市场的普及和推广,为消费者带来更精彩的视听盛宴同时拥有更多的选择,在最近刚刚结束的2018CES展上,索尼还发布了OLED电视新品A8F。不忘初心,匠心为本,相信索尼将会继续通过创新科技与极简美学给消费者带来更多更好的电视产品,为消费者提供更好的试听体验。

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这并不是特例,随着经济发展,人均GDP每进入某个新阶段,就会引发消费偏好的变化。纵观近来的消费趋势,财爷还发现这些新迹象:

行业精英领袖们对品质的认可带动了新中产男性的消费方式,而索尼OLED电视A1系列本身出类拔萃的画质、音质、设计以及卓越的智能体验无疑形成了强势的口碑效应。OLED屏幕不仅让电视更薄,索尼的独家画质处理芯片X1进阶版也令画面更加细腻,带来视觉上的冲击力,加上独创的“Acoustic Surface”银幕声场技术,首次取消音响,让整个屏幕作为发声源,真正实现了“音画合一”的沉浸体验。另外,在外观上,A1使用了颠覆传统电视的设计,化繁就简,给足了消费者在视觉上的无限想象,并且还斩获了2017年红点设计奖最高奖。在某种程度上来说,索尼OLED电视A1已不再是单纯地呈现画面或传递声音的功能器物,各种黑科技的和极简美学的加持让它满足了中产人群对于现代技术和生活方式完美融合的追求。

吴声进一步举例谈到:“从家庭应用场景看,以索尼电视为代表的体验升级是更好的选择,这种悦己行为是新中产消费的动因。他们不想在看球赛时,因为卡顿拖尾而不爽,也不想在畅玩3A游戏时,因为画质不佳而降低游戏体验。所以他们选择索尼电视,享受更好的影音效果。这一切体验升级来源于索尼电视背后的技术驱动——索尼看家的图像处理芯片技术和独创的“银幕声场”等声音技术,可以真正实现 “音画合一”的沉浸视听效果。索尼电视所呈现的极致体验,满足了悦己者们对于高溢价产品的需求。”

其次,除了品质优势,精英及中产们也希望从高端品牌中获得与自身匹配的身份认同,甚至是实现加分。这指的就是价格背后的品牌价值!

索尼电视A1在整体行业低迷的2017年却能够逆势增长,并且自3月在华上市以来始终保持着OLED电视市场销售额第一,针对A1抢眼的市场表现,吴晓波认为,中国市场正处在消费升级阶段,新中产人群的消费观念正在逐步变化,他们不再单纯的购买更贵的产品,而是开始跟多的追求高品质产品和具有差异化体验的个性化产品,他们更愿意为高品质生活而买单。那些以索尼电视A1为代表的高品质、高附加值的产品自然能够快速获得高端消费全体的追捧。因此,即便2017年中国彩电市场整体下滑9%,索尼中国的彩电业务销售额却相较于2016年同比上涨30%的秘密也就不言而喻。

索尼清楚地认识到,中国市场的消费者更容易接受新技术,更重视口碑与专家意见,对于高品质生活的追求愿望也更为强烈。索尼在2018年8月推出了代表消费级电视画质巅峰水准的画谛®系列旗舰新品。它们通过新一代4K HDR图像处理芯片X1旗舰版,以及来自索尼独家的六大核心科技,充分挖掘和释放了不同显示技术的潜能,通过索尼新研发的高性能屏幕控制技术,提供令专业人士所称赞的精美画质,为各位新中产消费者带来差异化的极致视觉体验。

索尼OLED电视A1的优良画质正是他们最追求的。从产品价值来看,索尼全新OLED电视A1拥有超薄机身和进一步深度发掘OLED的画质潜力,还有无可替代的“音画合一”视听表现。而且,索尼A1还有荣膺了2017国际红点设计奖最高奖(Best of best)的“Slice of living极简生活”的优美设计。这些都是理性决策背后的主要驱动力,用户愿意为良好的体验支付更多钱。

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针对新中产与新消费话题,吴晓波不仅在年终秀现场分享了他对2019年的预测——新中产驱动新消费,吴晓波还在年终秀结束当晚通过个人微博具体解读了他心目中的新消费品牌典型,对索尼电视始终为消费者创造高附加值产品的初心表示了肯定:“和吴声老师聊新中产体验升级,这一现象在电子产品身上特别突出,譬如电视机。这一领域基础技术已经十分成熟,但那些拥有“黑科技”的品牌,例如索尼,依旧能在红海市场中俘获一大批消费者的芳心。看了下数据,今年电视行业整体不太乐观,但索尼电视确实在“飘红”。

消费升级,必将从“拥有更多”升级到“成为理想自我”,这是一场中产阶级的自我认定,也是对于供给侧的企业来说,最好的时机。

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在这样一个新经济时代,构建更为优质的生活方式,获得更为愉悦的产品体验,已然成为大众愈渐主流的消费态度。索尼电视始终坚守为用户传递视听感动的初心,在优化升级独创科技实力的同时,也积极推陈出新,以差异化领先优势,在彩电行业整体遇冷的大环境下,赢得了销售量与销售额的双丰收,实现逆势上扬。基于过去几十年“从镜头到客厅”的完整产业链累积的技术和优势,索尼有信心在未来市场竞争中独占鳌头。

不久前,在北京召开了由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院联合举办的“2017中国平板电视行业大会”。

其实,在之前吴晓波专访索尼有限公司总裁高桥洋时,类似的观点就已初见端倪。高桥洋在采访中表示,“索尼从70年代做彩电开始,便一直讲求画质,我们一直要求索尼的彩电拥有世界上最好的画质,这是始终不变的目标。” 在索尼看来,无论市场环境如何升级变化,消费者最为看重的依然是电视产品的音画质表现。因为它们直接决定着客厅互动娱乐及影音享受的品质,这一点与当下新中产人群的价值观相吻合。正是这种近乎完美主义的态度,助力索尼成功扎根高端市场,并带领整个彩电行业实现高端化、品质化转型。

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同时,随着中国中产阶级的快速壮大,索尼也在积极布局中国市场,并根据新中产消费者的偏好与习惯不断革新产品。在智能化进程中,索尼电视与腾讯视频、百度、华数TV等中国领先的内容提供商或服务商建立战略合作,为追求视听体验的用户解锁更为丰富的优质娱乐内容,充分满足不同消费群体的多元诉求。可以说从硬件到服务,为消费者提供了完整的生态,足不出户即可体验影院级的视听享受。

这些精明的投资人、财经评论员、高净值人群为什么不约而同选择了索尼OLED电视A1?

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基于对消费市场的精准洞察适时调整产品策略,无论是溢价能力还是高端市场占有率,索尼皆坐稳了大屏彩电市场第一的宝座。

“天使投资人”徐小平、“国民老公”王思聪,中国最具代表性的财经专栏作家吴晓波、叶檀等精英代表纷纷入手了热销的索尼OLED电视A1。

这在彩电领域体现的尤为明显,整个市场趋势也正在从“功能型消费”转向“享受型消费”。

她们既迷恋着断舍离,又要集齐6色YSL星辰口红……

最近财爷在大咖们的朋友圈发现了一个有趣的“巧合”:

消费行为从价格敏感转向品质敏感,这一点在高净值人群中被映射得尤为明显!

为什么精英们“只买贵的东西”?

新富们不再热捧奢侈品了。奢侈品销量最近都在持续下降,2016年一年时间,LV关店率就达到了20%;

中国经济形态及大众消费理念正在逐渐转变,新时代的“商业模式”也在产生巨大的变化。2015年,我国人均GDP历史性超过8000美元,这是国际经验中消费结构变化与消费档次提升正式步入快车道的显著标志。而随着当前中国人均GDP的不断上升,消费者观念的变化和对好产品的追求也在慢慢上升,这些都在推动着消费升级。

市场选择整体在向高端产品倾斜,消费者有能力和机会去选购更为高品质的产品,高溢价品牌就成为了这场消费升级进程中最有力的竞争者。

会上提出,虽然2017年彩电市场总量有所略减,但细究其市场数据变化可以发现:以55-75吋为代表的中高端大尺寸在逆势增长,同比增长达到了32%。其中,价位在7000元以及12000元以上高端大尺寸市场的增幅更是达到了43%及86%。这充分说明,大尺寸的高端电视产品被更多的中国消费者所喜爱,这个结果与中国目前消费升级浪潮发展趋势保持一致。

最后一个原因,还要归结于精英人群和中产们喜欢猎奇与智商匹配的“黑科技”!

高净值人群的消费选择

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在有钱任性的王思聪来看,他并不是简单在购买一台“贵的电视机”,他的消费选择背后,还能从高价值商品中匹配了自己身份,并且还有最好的使用体验。

正如吴晓波所言:“考虑品质多于价格”是一种对于中产精英阶层更为有利、且更匹配的消费模式。这就是为什么索尼电视能得到那些精明的投资人、财经评论员的认同。

当今中国的中产阶层,已是理性消费的中坚,相比低价的商品,他们更是“性能偏好者”,愿意为新技术和新体验而埋单。

种种迹象都反映出,定位于低价竞争的产品正在失去市场的核心竞争优势, “低价走量”“物美价廉”模式已开始失灵,而高品质、技术取胜的制造业模式正在逐渐抢占市场,整个中国制造业都处于消费升级、格物创新的拐点时期。

索尼获得这样的成就,主要竞争力来自于凭创新黑科技带来的打破传统的视听享受,以及匠心缔造卓越品质。索尼推出了很多符合高品质消费者需求的高端产品,从画质、音效、设计美学等多维度强化产品的差异化价值,以此不断提升品牌的溢价能力,从而在市场均价明显高于市场平均水平的基础上,能成为消费升级进程中的大赢家,也足以说明追求高品质生活的消费者愿意为高端产品的额外价值买单。

他们愿意花钱花时间跑步、健身、旅游,却不愿意为视频前的广告等上两分钟;

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美国经济学者凡勃伦曾经在《有闲阶级论》一书中提出“韦伯伦效应”经济理论,指越贵的东西,反而越会受到消费者的青睐。以前多出现于名表、豪车等奢侈品消费市场,但如今,作为对日常生活品质影响最为紧密的家电产品,映射得尤为明显。

索尼全新OLED电视A拥有着最新黑科技,通过屏幕直接发声以及内置低音炮的加持,带来以往任何一款电视产品都难以提供的视听体验——“音画合一”的立体声场。画质、音效、设计美学等多维度强化产品的差异化价值,简直把同行们甩了一个银河系的距离。

同样,狂买马桶盖的人们,也希望在高价消费背后,除了有更良好的使用体验,更匹配了自己身份的消费价值。

第三个原因,就是精英人群及中产们还很重视的“体验感”。

中产精英人群的不断扩容,正在快速改变中国,甚至全球消费市场的形态及趋势,人们越来越趋向于为更卓越的产品体验、更有品质的生活方式买单。

制造业的拐点时期

不止徐小平、王思聪等高净值人群们不约而同的选择索尼OLED电视A1,还有那些去日本旅游疯狂购物,以及一边加班一边健身的新中产们的消费选择趋势。到底是什么原因促使中国迅速崛起的中产阶层们,愿意支付数倍的钱“越贵越买”?

高溢价品牌就成为了这场消费升级进程中最有力的竞争者。在彩电行业整体遇冷的大环境下,有“黑科技”之名的索尼电视,凭借领先的创新力、高品质体验以及专注于高附加值产品的市场战略,赢得了销售量与销售额的双丰收,实现逆势上扬。

但是,消费升级不是消费品的升级,而是消费者价值观的升级,不是买的更贵,而是开始更多的追求品质保障和个性化,消费者愿意花钱追求品质生活。

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